“樣子不好看，可味道很好。”這是很多品嘗過(guò)“馬龍?zhí)O果”的人對(duì)它的評(píng)價(jià)。近日在上海農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的2016年云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品（上海）推介活動(dòng)中，上海市民對(duì)“馬龍?zhí)O果”贊不絕口，紛紛搶購(gòu)。“馬龍?zhí)O果”是怎么煉成的，以后又將何去何從？記者帶您一探究竟。

引龍頭，建基地

讓“馬龍?zhí)O果”強(qiáng)起來(lái)

  缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)一直是馬龍?zhí)O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的硬傷。為破解這一難題，馬龍區(qū)專門下發(fā)蘋果產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)，給予蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持，成立蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，編制蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年全縣種植蘋果將達(dá)10萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億元。

  該縣去年引進(jìn)云南愛(ài)泊農(nóng)業(yè)科技有限公司，計(jì)劃用3年的時(shí)間投資2億元，建設(shè)一個(gè)占地6600畝的有機(jī)蘋果主題莊園，盛果期每年可產(chǎn)鮮果1.1萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)鮮果、加工、旅游等綜合產(chǎn)值達(dá)2億元以上。目前，公司已完成投資3000萬(wàn)元，種植蘋果3600畝，修建機(jī)耕道12公里、主水管網(wǎng)10公里、水池8個(gè)，安裝高光效栽培水泥支架4萬(wàn)根。該公司合理界定適宜種植區(qū)域，打破行政區(qū)劃界限，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)的方式，在月望下?tīng)I(yíng)和通泉大龍井、小寨集中連片流轉(zhuǎn)土地6600畝，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)一個(gè)集蘋果種植、冷鏈物流、加工銷售、休閑觀光、采摘體驗(yàn)、養(yǎng)老養(yǎng)生于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園。該有機(jī)蘋果莊園規(guī)劃為“一園四區(qū)”，即：生態(tài)蘋果種植區(qū)、收儲(chǔ)服務(wù)區(qū)、果品初加工區(qū)、有機(jī)肥加工及農(nóng)資庫(kù)區(qū)，配套功能區(qū)規(guī)劃建設(shè)農(nóng)技科研實(shí)驗(yàn)基地、休閑觀光、山地自行車有氧運(yùn)動(dòng)和養(yǎng)老養(yǎng)生區(qū)域。

抓科技，重扶持

讓“馬龍?zhí)O果”優(yōu)起來(lái)

  馬龍區(qū)充分發(fā)揮國(guó)家蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系云南綜合試驗(yàn)站的作用，圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的科技需求，開(kāi)展關(guān)鍵技術(shù)研究、集成、試驗(yàn)和示范，按照有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)要求，科學(xué)建園、施肥、用藥，聘請(qǐng)來(lái)自新西蘭皇家園藝所、中國(guó)農(nóng)科院、云南省農(nóng)科院等的7位中外專家組建了專家工作站，抓好品種選育、栽培管理、加工生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的技術(shù)攻關(guān)和品種推廣。進(jìn)一步強(qiáng)化科技服務(wù)，結(jié)合新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系試點(diǎn)工作要求、基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施，大力推廣“改形透光、夏季修剪、水肥一體、配方施肥、生態(tài)防控”等重點(diǎn)技術(shù)措施，適時(shí)組織專家、技術(shù)員對(duì)果農(nóng)進(jìn)行水果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、新品種推廣、果樹(shù)科學(xué)管理及病蟲(chóng)害綜合防治等技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高果農(nóng)的科技水平和綜合素質(zhì)。同時(shí)，該縣按照“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”原則，進(jìn)一步加大蘋果種植大戶、蘋果營(yíng)銷企業(yè)和配套服務(wù)行業(yè)扶持力度，積極發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社、購(gòu)銷大戶和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，推行“公司+基地+專業(yè)合作社”、“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)帶專業(yè)合作社聯(lián)農(nóng)戶”、“大戶+農(nóng)戶”等多種組織形式，把千家萬(wàn)戶的分散種植和分散經(jīng)營(yíng)組織起來(lái)，形成統(tǒng)一的市場(chǎng)合力，提高蘋果產(chǎn)業(yè)組織化程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)品牌，拓銷路

讓“馬龍?zhí)O果”好起來(lái)

  “馬龍?zhí)O果”于2013年4月獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品證書，選育的“龍威”、“龍嘎”兩個(gè)蘋果新品種在2013年7月舉行的全國(guó)早中熟蘋果品鑒會(huì)上一舉奪得第一名和第二名。

   隨著“馬龍?zhí)O果”品牌越來(lái)越響，為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，保護(hù)好“馬龍?zhí)O果”品牌，該縣打破區(qū)域、經(jīng)營(yíng)組織、所有制界限，按照“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)”的思路，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的蘋果種植、營(yíng)銷企業(yè)（大戶）進(jìn)行“馬龍?zhí)O果”品牌宣傳、推介，不斷提升“馬龍?zhí)O果”的知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率。轄區(qū)內(nèi)的蘋果種植、營(yíng)銷企業(yè)（戶），需授權(quán)使用馬龍?zhí)O果地理標(biāo)志的，必須提出書面申請(qǐng)，經(jīng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)科站簽署意見(jiàn)，縣農(nóng)業(yè)局進(jìn)行審核，按每年實(shí)際產(chǎn)量或銷量批準(zhǔn)發(fā)放，于每年5月底前到馬龍區(qū)蘋果產(chǎn)業(yè)辦公室簽訂“馬龍?zhí)O果”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志授權(quán)使用協(xié)議書，并嚴(yán)格履行協(xié)議，方可使用“馬龍?zhí)O果”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。銷售“馬龍?zhí)O果”均采用馬龍區(qū)蘋果產(chǎn)業(yè)辦公室監(jiān)制的包裝盒，封口處粘貼農(nóng)業(yè)農(nóng)村部特制的“馬龍?zhí)O果”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，其他規(guī)格、樣式的包裝盒不得印有“馬龍?zhí)O果”字樣，否則將承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。同時(shí)，該縣狠抓“馬龍?zhí)O果”市場(chǎng)營(yíng)銷，積極舉辦果品推介會(huì)，支持和引導(dǎo)果品營(yíng)銷企業(yè)有組織地在國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)城市組建果品銷售中心，在中小城市建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)占有率。依托市、縣農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心（站）技術(shù)力量，加強(qiáng)對(duì)水果生產(chǎn)的產(chǎn)地環(huán)境、檢疫性病蟲(chóng)害、農(nóng)藥殘留、重金屬等進(jìn)行監(jiān)控，保證水果生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)。

搭電商，闖世界，讓“馬龍?zhí)O果”跑起來(lái)

  去年8月11日，馬龍區(qū)與中國(guó)郵政集團(tuán)公司云南分公司達(dá)成合作協(xié)議，備受社會(huì)各界喜愛(ài)的“馬龍?zhí)O果”正式牽手郵樂(lè)網(wǎng)，搭上郵政的“電商快車”，通過(guò)電商平臺(tái)、網(wǎng)購(gòu)模式進(jìn)行營(yíng)銷、推廣，從而減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)和流通成本，解決馬龍?zhí)O果村民難賣消費(fèi)者難買的尷尬，實(shí)現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、線上電子商務(wù)平臺(tái)與線下電子商務(wù)平臺(tái)的深度融合，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)商業(yè)銷售模式和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，推動(dòng)馬龍?zhí)O果走向全省、全國(guó)這個(gè)更大的市場(chǎng)，進(jìn)一步提升了“馬龍?zhí)O果”品牌，為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與高原特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，“馬龍?zhí)O果”上線郵樂(lè)網(wǎng)以來(lái)，平均每天能收到50多個(gè)訂單，遠(yuǎn)到遼寧，近到昆明。無(wú)論你在哪里，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，“馬龍?zhí)O果”就送到家。

  一路走來(lái)，“馬龍?zhí)O果”有過(guò)“該怎么扶、誰(shuí)來(lái)帶動(dòng)”的困惑，也有過(guò)“蘋果還在樹(shù)上就被客商訂購(gòu)?fù)?rdquo;的喜悅，不管怎么說(shuō)，現(xiàn)在的“馬龍?zhí)O果”龍頭企業(yè)更強(qiáng)，規(guī)?；馗茫鞔蚱贩N更優(yōu)，銷售網(wǎng)絡(luò)更寬，以后必將長(zhǎng)成農(nóng)民增收致富的“甜蜜大產(chǎn)業(yè)”。